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避免形式主义校园公众号才能有价值
  [2022-04-07 15:56]  浏览次数:1952
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来源:中国教育报 2022-04-07 作者:邱磊

新媒体时代,微信融入了亿万国人的日常生活。尤其对中小学生来说,微信是获取资讯、网络社交、寄托情感的常用选项。随着微信公众号横空出世,各类公众号陡然兴起,蔚然成风。不少学校也申请并注册了公众号,作为展示自己和发布信息的窗口。

最初,学校公众号是为了传递校园动态,增进家校联结,展示师生风采,推广校本文化。不少地区、名校也做得风生水起、有声有色,甚至某些学科还颇具特色。但从基本面上看,越来越多的中小学公众号陷入了一种“丰富的单调”中。即便活动众多,新闻闪亮,捷报频传,依旧给人以换汤不换药的“套路感”,令观者难有“一键三连”的兴致。于是,公众号的订阅量,到达一定的瓶颈后,就鲜有余力了。

不少校园公众号,“出道即巅峰”。不出半年,就淹没于同质化乃至劣质化的信息汪洋中,变成“信息通报”的例行公事,或成为“考核评优”的规定动作。实际上,公众号作为新媒体,有其自身发展规律,不应变成简单的附庸或装饰。

校园公众号从“新”的角度来说,虽然门槛低,人人均能编辑、推送,但真正遵从“内容为王”的原则,想要做出有质量、有新意、有想法的作品,其实并不简单。从策划到方案,从设计到采编,从整理到润色,每一环节都凝聚着智慧和汗水。从“媒体”角度来说,公众号也有自己的传播属性。不难发现,凡是出色的校园公众号,新颖的视觉设计,必是其竞争力之一。当然,后期制作难度也更大,短短数秒,背后常有几个小时的劳动。

同时,大众媒体还有交互性强、灵活性好等特质。作为学校,须有自己的传播理念,要考虑以家长、师生为受众群体的阅读需求,勇于打破僵化的话语套术,更新苍白的交互界面,融入年轻、鲜活的时尚元素;特别是发动号召,让广大师生乃至家长,共同营造出独有的“公众号生态”。只有变“独乐乐”为“众乐乐”,校园公众号才算被真正激活。

对于校园公众号,除了传播理念,管理者更须持有生态角度的视野与胸襟。新媒体时代下,学校要建构的是一个全新的生态。社会、家长、师生的关系将在其中重置。找准公众号的“生态位”,既不大包大揽,又不失位失能,显得尤为重要。尊重其规律,建立其机制,发挥应有的宣传、联通、反馈的作用。唯如此,众多食之无味、弃之可惜的校园公众号,才能逐渐走出困境。

(作者系江苏省南通市通州区金沙中学教师)

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