来源：中国教育报 2021-12-21 作者：居来提·阿不列提

新闻回放

近期，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对1520名青年进行的调查显示，89.3%的受访青年表示近两年自己的消费观念发生了变化，最大的改变是更看重品质，买好的、有用的，冲动消费、超前消费的情况大幅减少了。

主持人语

人离不开消费，市场离不开消费者，但人活着绝不仅仅是为了消费。合理的消费习惯，不仅对青年自身很重要，对他们的家庭乃至整个社会都影响甚大。什么样的消费才是合理的？当代中国青年的消费观正在发生怎样的变化？这些都是有趣且重要的问题。本期三篇短评，呈现了三位北大青年的观察与思考。

随着科技与社会的发展和互联网的普及，网购商品的种类越来越齐全，服务越来越周到，体验越来越优化，推动网购逐渐从小众走向大众。网购带给消费者便捷服务的同时，也正潜移默化地影响着公众的消费行为。

与互联网一同长大的这一代青年，变化的不仅是他们的年龄，还有包括消费意愿与消费主见等在内的诸多观念。因为获取信息更加便捷，他们更倾向于在网上搜集更多的“评测”，与伙伴交流分享，主动去了解并研究产品后，才做最后的消费决定。

消费者选择行为理论可用于描述这一现象，用通俗的话来讲便是“花更少的钱，获得更优质的产品，可以获得更强烈的满足感”。善于“钻研”商品的年轻人会更加理性，更追求性价比，通过理性消费来建构更加合理的生活，充分利用来之不易的、有限的个人预算。

当今社会，理性消费的年轻人必然是网络消费的主力军，消费水平的提升与消费观念的合理化对于消费市场的影响将是积极的。作为青年，我们能够也应该树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，对消费市场整体环境的健康发展贡献自己的力量。